Jana Kern, Alex Vogt: Future. Fashion. Economics

Die beiden Autoren sind begeistert von der Faszination der Mode, welche sich jede Saison immer wieder selbst neu erfindet: sei es beim Designprozess, beim Sourcing, bei der Kollektion oder beim Verkauf. In den vergangenen Jahren haben vertikal integrierte und dadurch schnell und flexibel agierende Retail Labels die Fashion-Branche stark durcheinandergewirbelt, einen früher unvorstellbaren exzessiven Konsum angeregt und etliche Mitbewerber, welche u. a. die Trends "Fast Fashion und Demokratisierung von Mode" verschlafen haben, erfolgreich aus dem Markt gedrängt. Angesichts der überfordernden Komplexität der Globalisierung mit den damit verbundenen ökologischen und sozialen Problemen sowie der sich abzeichnenden Megatrends dürfte jedoch - nach Ansicht der Verfasser - ein "Weiter so" in der Branche kaum mehr möglich, geschweige denn wünschenswert sein. Sie prognostizieren einen grundlegenden Wandel in der Textilbranche hin zu mehr Innovation und Nachhaltigkeit.

Ausgehend davon interpretieren die Autoren den Nachhaltigkeitsbegriff neu, greifen branchenrelevante Entwicklungen auf, verknüpfen Innovationsgeist mit neuen Denkmustern, entwerfen ein zukunftsorientiertes Bild der Mode- und Textilbranche und leiten nicht zuletzt konkrete Empfehlungen für erfolgreiches und verantwortungsbewusstes Handeln ab. Jana Kern (diplomierte Textil- und Bekleidungsingenieurin sowie mehrere Jahre erfolgreich als Journalistin der Zeitschrift TextilWirtschaft tätig) und Alex Vogt (Textilbetriebswirt BTE, dessen Abschlussarbeit zum Thema "Corporate Responsibility im Modehandel" an der LDT/Akademie für Modemanagement in Nagold von der Wilhelm Lorch-Stiftung prämiert worden ist) sind seit Jahren im Fashionbereich als Kommunikations- und Strategieberater mit Schwerpunkt Corporate Responsibility und Innovation tätig und haben mit dem vorliegenden Guide ein interessantes Werk vorgelegt.

Der erste Teil widmet sich möglichen zukünftigen Szenarien, wie eine Welt, insbesondere für das Modebusiness, im Jahr 2025 aussehen könnte. Dabei wird der Anstoß für radikale Änderungen von außen kommen. Inhaltlich geht es um ein neues Verhältnis von Innovationen, Technologien und einem veränderten Werteverständnis im Kontext mit dem alles verändernden Megatrend der Digitalisierung. In diesem Zusammenhang werden auch 3D-Druck, Konzepte wie Cradle to Cradle und Manufacturing on Demand oder intelligente Fasern bzw. vollkommen neue Faserrohstoffe, die heute bekannten textilen Wertschöpfungsprozesse gravierend umkrempeln. Derartige Entwicklungen werden in sieben Zukunftsszenarien anschaulich und spannend referiert.

Dabei ist jedoch nicht alles, was man hier beispielsweise über "Contradictive Consumers", "Future Communication", "Material Individualligence" und "Sharing Society" lesen kann, gänzlich neu. Der Mehrwert dieser Publikation liegt vielmehr zum einen darin, dass die Fülle der fashionrelevanten Entwicklungen systematisch aufgearbeitet und das Ganze um Interviews einschlägig ausgewiesener Experten aus Industrie, Forschung und Lehre sowie um die Vorstellung von Best Practices ergänzt wird. Zum anderen aber besticht das Buch durch das darin entwickelte Konzept der "Thrivability", das die verbrauchte und häufig moralisierende Vokabel Sustainability ersetzt, um Enthusiasmus in die Ökonomie zurückzubringen. Ökonomische, ökologische und soziale Verantwortung wird mit Innovation und Begeisterung verbunden.

Der zweite Teil enthält Dossiers, welche interessante Informationen über die Themen Fasern, Supply Chain, Design, Handel, Communication und Werte beinhaltet sowie konkrete Handlungsempfehlungen für die Modebranche ableitet. Positiv hervorzuheben ist auch die durchgehende deutsch-englische Zweisprachigkeit, welche das Werk einer internationalen Leserschaft zugänglich macht. Hinzu kommt das anspruchsvolle Layout, angefangen von einem hochwertigen Cover, dem haptisch ansprechenden Papier bis hin zu vielen anschaulichen vielfarbigen Abbildungen und kreativen Photos.

Den beiden Autoren ist mit diesem Band der Nachweis gelungen, dass die Fashion-Branche für Kunden und Mitarbeiter, für Investoren und das Management nach wie vor faszinierend bleiben kann, wenn der bevorstehende Paradigmenwechsel erfolgreich bewältigt werden wird. Somit kann das Buch allen strategischen Entscheidungsträgern in Unternehmungen, die sich mit Mode befassen, bestens empfohlen werden - sei es Industrie, Handel, Werbeagenturen oder sonstige Unternehmungen der Kreativwirtschaft. Darüber hinaus können Studierende, welche sich für das Fashion-Management entschieden haben, sowie alle an der Welt der Mode Interessierten, diesen Guide mit Gewinn nutzen.