Katja Gelbrich

Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.

Wie Konsumentenverhalten vom sozio-kulturellen Umfeld geformt wird

Während die Landeskultur in den traditionellen Lehrbüchern des Konsumentenverhaltens nur als eines von vielen Phänomenen der sozialen Umwelt von Konsumenten betrachtet wird, hat das Autorenduo mit der vorliegenden Monographie erfreulicherweise eine Lücke geschlossen.

Interkulturelles Konsumentenverhalten

Was erfolgreiche interkulturelle Kommunikation ausmacht

Das interdisziplinär angelegte, umfassende Lehrbuch geht über eine Vermittlung der Grundlagen der interkulturellen Kommunikation weit hinaus.

Interkulturelle Kommunikation